RELOJES DE MUJER: LA GUÍA DEFINITIVA PARA COMPRAR UN RELOJ DE MUJER
El tiempo es el activo más valioso, por lo que las marcas de relojes están invirtiendo grandes recursos en mantener esta filosofía. De hecho, la industria gasta una gran cantidad de dinero en marketing —organizando fiestas lujosas, patrocinando eventos a gran escala y reclutando talentos de primera línea como embajadores de marca— para crear un aura de prestigio y proporcionar razones por las que los relojes, en la mayoría de los casos, superan el rango de los siete dígitos.
Es una estrategia que no solo es endémica de las compañías de relojes, sino de la moda en general, especialmente en el sector del lujo. Nos sentimos atraídos por ciertos estilos de nuestras celebridades favoritas, cautivados por las vallas publicitarias y, con las redes sociales siendo la bestia que son, inundados por un flujo constante de anuncios. Aun así, con todo este gasto a lo largo de las décadas, la mayoría de las marcas de relojes, hasta hace relativamente poco, se centraban solo en la mitad de la población mundial.
“Tradicionalmente, los relojes de hombre se han comercializado más que los de mujer”, dice David Hurley, vicepresidente ejecutivo de Watches of Switzerland,aBAZAAR.com. “Los hombres han tenido menos opciones para mostrar su estilo a través de los accesorios.”
Es cierto, los hombres tienen muchas menos opciones y a menudo se ven relegados a artículos selectos, como los relojes, para expresar su estilo personal. Teniendo en cuenta que realizan un servicio, los relojes se convirtieron en un componente clave del vestuario de un hombre. Por lo tanto, las marcas se esforzaron mucho por atraer a los clientes potenciales a su mundo, presumiendo tanto de su historia y rareza como de su destreza técnica. Es decir: los clientes compran la historia, el prestigio más que el artículo en sí.
Incluso con el auge de los iPhones y otros dispositivos digitales más adecuados para registrar el tiempo, las ventas de relojes analógicos siguen aumentando año tras año. “La idea de que la tecnología asestaría un golpe fatal al reloj, simplemente no se ha cumplido”, se lee en un informe publicado en The Guardian. Tanto es así que ciertos estilos de marcas con historia aumentan continuamente de valor y baten récords en subastas. Todo esto demuestra que los relojes son esencialmente un emblema de estatus y poder. Y ahora que los estereotipos de género se han vuelto obsoletos, las mujeres están derribando las puertas del club exclusivamente masculino. “El mercado de relojes para mujeres ha estado creciendo a un ritmo más rápido que el de los hombres”, dice Hurley. “Los tamaños de caja más pequeños y los engastes de joyas alguna vez distinguieron los relojes de mujer. Ahora estamos viendo un alejamiento de las categorías tradicionales que definen el género. Tenemos clientes que compran en todos los sectores, hombres que buscan tamaños de caja más pequeños y mujeres para relojes mecánicos sin diamantes, por ejemplo”. Esto ha llevado a las compañías relojeras a ampliar sus ofertas. Sí, muchas siempre han creado piezas para mujeres. Algunas incluso alcanzaron gran fama por sus colecciones femeninas. Pero solo recientemente —quizás en las últimas dos décadas, cuando la mayoría de las marcas existen desde hace más de un siglo— se ha puesto mayor énfasis en el tipo de reloj que las mujeres quieren comprar.
“Las mujeres definen el valor de manera diferente”, observa Hurley. “En Watches of Switzerland, tenemos clientas atraídas por los aspectos técnicos de un reloj. También tenemos clientas interesadas en la estética del diseño, como una esfera hermosa, por ejemplo.”
Teniendo esto en cuenta, deja que tus inclinaciones y tu presupuesto te guíen. Y cuando se trata del mejor reloj, recuerda que siempre es buen momento para invertir.
